客戶介紹
中國南方航空集團有限公司(China Southern Airlines,簡稱南航),總部設在廣州,于1991年2月1日正式掛牌成立,以藍色垂直尾翼鑲紅色木棉花為公司標志,是中國運輸飛機最多、航線網絡最發達、年客運量最大的航空公司。
- ? 客戶名稱 : 中國南方航空集團有限公司
- ? 案例背景 : 南航轉場北京大興國際機場一周年系列活動:2019年9月25日,南航A380執飛的CZ3001航班從大興機場騰空起飛,標志著“世界新七大奇跡”之首的北京大興國際機場正式投入運營。 臨近南航進駐大興機場一周年之際,網紅主播帶您打卡大興機場網紅景點,探訪南航貴賓休息室,直播尋找大興機場第1000萬名幸運旅客。
- ? 推廣目的 : 1.邀請網紅主播打卡大興機場網紅景點,探訪南航貴賓休息室,直播尋找大興機場第1000萬名幸運旅客。同時結合直播間送出百萬出行禮包、南航機模,南航“快樂飛”套票。使得品牌露出,深入民心,同時吸引更多的人加入南航選擇南航。2.南航要成為大興機場消費者飛行品牌的首要選擇!
- ? 整合策略 : 1.網紅到場直播:邀請網紅到現場進行直播,打破重重限制,網紅帶動粉絲隨時隨地觀看;信息直達萬千粉絲,為活動提供極佳宣傳。
2.照片直播:提前發布出直播相冊鏈接,在整場活動開始前預熱,并能夠得到廣泛的宣傳預熱效果;所有人員包含不在活動現場,都可實時了解和獲取現場高質量圖片,用戶自發宣傳活動有著高效的正向作用,使得整場活動的形式更加豐富。
3.直播分發:項目選擇平臺精準,將直播畫面推到新華社現場云,央視移動新聞網,中搜搜悅,視界北京(發現之旅)、北京時間、百度等重要媒體平臺,將直播效應最大化,提升品牌知名度、認知度與曝光度。吸引更多潛在用戶關注與轉化。
- ? 推廣效果 : 累計觀看:103.6萬,六大媒體直播分發聯播觀看約:88萬+人次,尋找大興機場第1000萬名幸運旅客活動得到有效曝光。