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高露潔潔白儀小紅書廣告投放案例詳情

客戶介紹

高露潔成立于1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字注冊了一家公司，以生產牙膏開始事業。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業務。1953年，在與棕欖公司合并后，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。

? 客戶名稱： 高露潔
? 案例背景： 高露潔美牙儀是美國高露潔公司旗下的產品。新品上線，知名度不高。
? 推廣目的： 小紅書強度種草，引導用戶到天貓搜索促成轉化。
? 營銷策略： 從用戶痛點出發撰寫內容，素人鋪設品牌口碑產品聲量，中腰部達人種草，頭部達人形成領袖意見，實現帶貨，同時植入【高露潔美白儀】搜索關鍵詞，引導用戶到天貓搜索促成轉化。
? 推廣效果： 天貓訪客數：9月初開始推廣后，10月-11月天貓旗艦店總體訪客數增幅：48%雙11當天成交量同比2018年增長2倍

媒體展現

類型：小紅書廣告
平臺：小紅書
傳播小結：“首圖+標題+關鍵詞” 多組合測試，多維度數據分析，優化筆記內容質量。

媒體展現

類型：小紅書KOC/KOL推廣
平臺：小紅書
傳播小結：從素人鋪量曝光產品口碑，中腰部KOL為主種草，頭部KOL引爆話題，實現帶貨。同時重點植入【高露潔美白儀】搜索關鍵詞，引導用戶到天貓搜索促成轉化。

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